Продюсирование – направление творческой деятельности, требующее немало сил, сноровки, наличия полезных контактов и фарта. Появиться в нужном месте в нужное время – это же целый талант. Профессия продюсера требует также умения крутиться, как белка в колесе. Muzspilnota пошла в подполье на разведку – кто такой продюсер и что входит в его полномочия. Мы задали несколько совершенно идентичных вопросов двум очень интересным людям, продюсерам проектов “Пара Нормальных” (Украина) и “Cheese People”&”Алина Орлова” (Россия), получив довольно неожиданные результаты…Впрочем, читайте и делайте выводы.

Знакомьтесь: Андрей Гулык, директор и исполнительный продюсер группы “Пара Нормальных”, агенство “Катапульт Мьюзик” (Киев, Украина)

В Украине официально нет професcии “продюсер”. Кто такой, по-вашему, продюсер, какие функции вы выполняете и на каких условиях работаете с артистами?
Продюсер в украинском понимании (да и. пожалуй, на территории еще стран СНГ) – это собирательный образ талантливого менеджера, предусмотрительного бизнесмена, чуткого психолога, тонкого знатока человеческих душ и любителя музыки. Продюсер занимается созданием продукта (при помощи окружающей среды и людей), стратегическим планированием продвижения и продажи его на рынке, а также выполнением множества функций менеджера, папы, психоаналитика…
Наше агентство работает с артистами на условиях взаимоуважения и заботы друг о друге. Те, кто не любят свою работу, уходят практически сразу. Естественно, нашу дружбу скрепляет договор, тайны которого никто никогда не узнает.

Где молодые коллективы могут найти продюссера? Как вы нашли артистов, с которыми работаете?
Молодые коллективы могут найти продюсера везде. Нет никакой закономерности или правил. История каждого артиста индивидуальна и неповторима за счет самого артиста. Мы не находили артистов, божья воля и судьбоносное провидение – вот то, что соединило наши сердца.

"Пара Нормальных"

Что самое важное и сложное в профессии продюсера? Как повысить свой профессиональный уровень?
Самое сложное в профессии продюсера – выдерживать баланс во вселенной между добром и злом. А самое важное – оставаться человеком под воздействием внешних сил. Профессиональный уровень продюсер может повысить за счет прекрасного настроения в сочетании с поиском новых неповторимых эмоций, которые нужно повседневно искать. Конечно, весь этот микс потом примеряется на окружающее общество и понимание реалистичных потребностей рынка. Если мнение людей будет расходиться с мнением продюсера, то его продукт может оказаться невостребованным на рынке.

Кого из продюсеров вы считаете “профи”?
Каждый продюсер (менеджер) успешного проекта уже успешен. Какими методами он пришел – это его личное дело, главное результат.
Если речь идет только об украинском рынке, то среди поп-музыки и женским коллективов – корифей Юра Никитин. По поп-рок музыке был и остается маэстро Виталий Климов. Хорошей командой оказались Алексей Согомонов и Борис Гинжук на звездном пути у группы Бумбокс. В r-n-b и поп-музыке я бы отметил высоко Климашенко Диму. Мне нравится работа, не всегда дающая высокие результаты, но очень интересная по оболочке и внутреннему содержанию у Эдуарда Клима. Среди тяжелой музыки самый успешный продюсер и талантливый менеджер в Украине Влад Ляшенко. По этно-музыке мне нравится работа команды театра ДАХ в случае группы Даха-Браха. В клубной культуре я не знаю людей, которых можно было бы назвать с большой буквы «Продюсер-менеджер». Неплохо сработал Руслан Минжинский при работе с Потапом, но было ли это везение или талант Потапа – это пока остается загадкой. Ну и также для меня всегда остается в почете работа Игоря Лихуты. А также мне нравится работа команды у Русланы – слаженная целеустремленная работа без лишнего пафоса.

Музыкальный продюсер — лицо, ответственное за имидж, музыкальный стиль исполнителей и процесс звукозаписи. В его ведении обычно находятся контроль за качеством звучания, определение репертуара и общая идеология проекта (альбома, сингла, радиопередачи и т. п.). Важно отметить, что в русской индустрии интертейнмента под музыкальным продюсером ошибочно принято понимать импресарио, менеджера, в ведении которого находится репертуарный и организационно-финансовый контроль за деятельностью того или иного исполнителя (Википедия)

Персона номер два – Глеб Лисичкин, продюсер группы “Cheese People”  и Алины Орловой (Москва, Россия)

В Украине официально нет професии “продюсер”. Кто, по-вашему, продюсер, какие функции вы выполняете и на каких условиях работаете с артистами?
Дело не в официальном наменовании профессии, а в том, что слово «продюсер» в контексте нашей музыкальной индустрии замылилось и потеряло свой изначальный смысл. В сущности, музыкальным продюсером (или «саунд-продюсером») называют человека, который совместно с музыкантами готовит альбом — участвует в написании песен, координирует аранжировки, находит лучшие музыкальные решения для той или иной песни, участвует в сведении и мастеринге — то есть, занимается, собствено, происзводством «продукта» – отсюда и слово. В России и Украине профессионалов именно в этой области практически нет — можно пересчитать по пальцам.
Поэтому чаще «продюсерами» называют директоров или менеджеров групп (выполняющих административную и дипломатическую работу) или (в случае претендующих на масштабы поп-проектов) спонсоров и инвесторов музыкальных проектов.
Сейчас вся современная музыкальная индустрия переходит на схему «360 градусов» – т.е. менеджмент группы (или, в лучшем случае, лейбл) контролирует все сферы работ, и паблишинг, и букинг, и саунд-продакшн, и бренд-менеджмент, и пиар, и все-все-все. По такой же схеме работаю со своими проектами и я, хоть и с оговорками. В случае с Cheese People я организовывfю гастроли, интервью, фотосессии, съемки, организовывал запись второго альбома, искал сессионных музыкантов, арендовал инструменты, транспорт и квартиры, договаривался о выпуске альбома с лейблом, размещал треки в кино и рекламе, искал художников для афиш, и многое-многое другое — в общем, старался обеспечить полный цикл жизнеобеспечения артистов.
С Алиной Орловой все проще — у нее договор с литовским лейблом «Монако», и я работаю «по франшизе»: то есть, в принципе, делаю на территории России для нее все, чтобы у нее была нормальная гастрольная история и медиа-активность. Но весь продакшн она делает самостоятельно, в Вильнюсе, а сюда приезжает на гастроли. Но при том, что у Алины довольно много концертов в Европе, все стороны понимают важной российского «рынка» – поэтому работы по Орловой у меня не меньше, чем по Cheese People.
Что касается условий, то тут всё просто — как и большинство агентов в независимой музыке, я получаю процент от гонораров артистов. Обычно это 20%.

Сheese Рeople

Где молодые коллективы могут найти продюссера? Как вы нашли артистов, с которыми работаете?
Непростой вопрос. С Cheese People я познакомился, когда работал в музыкальном журнале Play – просто скачал их альбом, сделал интервью — и как-то стало очевидно, что эти ребята могут быть успешны. С Алиной мы познакомились по myspace – просто начали переписываться в режиме «как дела», ещё когда у нее не была записана первая пластинка, и вообще музыкальная карьера ещё толком не намечалась. Оффлайновое знакомство уже происходило во время первых гастролей — ну и сразу было понятно, что нам комфортно вместе работать, и почему бы не продолжить. В общем, вполне естественный ход событий – без каких-то интриг и сомнений — ну так все и идет уже третий год.
Где сами молодые команды могут найти продюсера?… Тут, если позволите, я чуть расширенно отвечу, ибо вопрос наболевший. Если начинающая группа ищет спонсора, который поверит в начинающих музыкантов и будет ради них рисковать собстенными средствами — то на поиски такого человека может уйти вечность, и это не лучшая трата времени и сил. Примитивными административнами делами и устройством малобюджетных концертов могут заниматься сами музыканты и/или их друзья — так оно обычно и бывает, и никакой особой сноровки для этого не требуется, только безусловное доверие и ответственность — правда, и эти качества встречаются редко…
Но по большому счету, вопрос надо ставить иначе: «Понимают ли молодые группы, чего они хотят добиться и что необходимо сделать?». На мой взгляд, не понимают — все сразу хотят славы, больших гастролей и тиражей альбомов, и почему-то считают, что этого можно добиться только пиаром. Между тем, музыкальные пиар-агентства уже издыхают, равно как и музыкальная пресса, и добиться успеха можно только умелым продакшном — не только собственно песен, но и всего «образа» группы. Это очень сложная и многоступенчатая работа, и опять же, профессионалов в этой сфере раз-два и обчелся. В скором времени я вместе с коллегами открываю специальное продакшн-бюро, которое будет помогать молодым группам. Подробности этой инициативы будут чуть позже — собственно, после выхода второго альбома «Cheese People”.

Алина Орлова

Что самое важное и сложное в профессии продюсера? Как повысить свой профессиональный уровень?
М-м-м… Да нет ничего турбо-сложного. Как и во всех других работах, нужно быть ответственным и уметь оперативно находить решения проблем (которые возникают постоянно и в любых мелочах), всегда нужно иметь «план б». А опыт повышается только со временм по крактие — со временем, начинаешь по первым минутам телефонного разговора понимать об уровне компетенции организатора концерта в том или ином городе. Левых людей в этом бизнесе по-прежнему очень много, и надо уметь отсекать их — это, пожалуй, самое неприятная и сложная часть профессии..

Кого из продюсеров вы считаете “профи”?
Да тут не важно кого я считаю …. Посмотрите на афиши в городах, на счетчики last.fm и youtube – у какой группы эти показатели наиболее внушительны, у той и менеджмент лучше. Мне из Москвы , конечно, не очень видна объективная картина украинской независимой сцены, но мне нравится как работает промо-группа «Export Music UA” (Gorchizza и другие), Ира-Рара (менеджер Lюк), Женя Файт (клубные фестивали Fight) и, конечно, компания Estetic Music (Estetic Education и их сайт-проекты). И ещё фирма Lavina Music — по крайней мере, группу Kamon! я считаю совершенно офигительной ))

…to be continued…